Top 10 libros de Marketing en 2025
5 oct 2025
Si hay algo que me ha dado más ganas de seguir aprendiendo del Marketing desde que supe de su existencia han sido los buenos libros.
Y, si ya has intentado leer alguno, habrás descubierto que hay mucha publicación de relleno, vacío, aburrido… (tendría que hacer un Top 10 libros que no recomiendo también).
Pero encontrar un libro que merece la pena me da años de vida.
Meterme en la experiencia del marketer, sentir que un caso es aplicable o darme cuenta de algo obvio que nunca había tenido en cuenta.
Y es por eso que me he decidido a hacer este post: para ahorrar tiempo de mala lectura a quien le llegue y recomendar libros que valgan la pena.
Disclaimer: nada de esto ha sido generado con IA, las recomendaciones son genuinas y he leído los libros (ni he sacado el top de El Rincón del Vago jajaj). Disfruta =)
TOP 10. El arte de cautivar.
Guy Kawasaki me abrió la puerta a entender la relación con el cliente como una relación a largo plazo en vez de una venta potencial.
Fue de los primeros libros que leí sobre marketing. También expone tácticas útiles.
Algo limitado si ya llevas tiempo en el marketing, pero es uno de los míticos junto con La Vaca Púrpura (Seth Godin).
TOP 9. El marketing del permiso.
Seth Godin tiene los míticos del marketing. Pero este, algo menos típico, habla de cómo persuadir y cómo entrar en la shortlist de los potenciales clientes.
Muy recomendable leer justo después de "Tribus" (del mismo autor).
TOP 8. Introducción a las Relaciones Públicas (A. Castillo).
Esta es una joya desconocida. Con la mejor profesora de Relaciones Públicas que he conocido como citada en su literatura de referencia (Carmen Fernández Camacho), este libro te atrapa mientras detalla todas las bases de las RRPP.
Te introduce con la historia y te quedas por el resto.
Castillo expone los primeros casos de la gestión eficiente de RRPP: el uso proactivo y transparente de la información tras el descarrilamiento de un ferrocarril de la Pennsylvania Railroad (EEUU) a principios del siglo pasado.
TOP 7. Las 22 leyes inmutables del marketing.
Aquí considero que entramos en los pesos pesados. Y eso que es el 7.
Las 22 leyes son un clásico de 1993 pero que siguen sirviendo. Una gozada de leer y una pasada entenderlo, sobre todo si es de los primeros libros que lees.
Volvería a leerlo, siempre es útil.
TOP 6. Small Data.
Y ya, a partir de aquí, llega el mejor autor de marketing en mi opinión: Martin Lindstrom.
Lindstrom hace de cualquier libro un paseo. Persuade con cada palabra y es muy difícil aburrirse con sus míticos.
En este libro se pasa del Big Data a una escala microscópica: se analizan comportamientos microeconómicos, detalles culturales y otras nimiedades que se suelen pasar por alto pero que, cuando te das cuenta, te quedas flipando diciendo ¿cómo no me he dado cuenta?
TOP 5. Propaganda.
El libro más antiguo del top.
1928: tiempo de entreguerras, inicios de las Relaciones Públicas y Edward Bernays, el sobrino de Freud en EEUU, decidió publicar un clásico que cambiaría la concepción de la comunicación.
Analiza cómo la manipulación de ideas, la opinión pública y los medios han sido usados históricamente para influir en masas, mostrando los mecanismos ocultos de persuasión en política, publicidad y cultura.
Uno de mis favoritos es cómo se consiguió acercar el tabaco a las mujeres con el concepto de "Antorchas de la libertad", por Lucky Strike.
TOP 4. Brandwashed - Así se manipula al consumidor.
De nuevo uno de Lindstrom. El libro es básicamente una radiografía de cómo las marcas influyen en nuestras decisiones inconscientes, con decenas de casos reales de manipulación comercial.
Habla de cómo heredamos la preferencia de marca, el sexo como herramienta de venta o cómo Listerine popularizó el término "Halitosis" para potenciar su presencia.
Eso sí, a veces no hay que tomarse todo lo que dice Lindstrom como literal. Suele exagerar un poquino y, si llegas a querer usar algún dato en algo más serio chequéalo bien (yo me he llevado alguna sorpresa jaja).
TOP 3. Esto es el marketing.
Llegamos al Top 3. Los mejores que he encontrado hasta la fecha (después de mucho libro de relleno leído).
Muy posiblemente, si has leído cualquier ranking, este libro está siempre presente.
Pero es uno de esos que hay que leer. Sobre todo si estás introduciéndote a las lecturas de Marketing.
Si veis los pósits que tiene entenderéis la de cosas que se pueden aprender con él. Es un imprescindible.
TOP 2. Brainfluence.
Si bien he recomendado algunos libros para empezar, este ya es recomendable leer con algo más de recorrido y vista amplia.
Brainfluence es una ametralladora de información. No da descanso. Es dato tras dato (todo útil, eso sí).
Habla de la rama más complicada pero útil: el neuromarketing.
Y no diré más que: leedlo =)
TOP 1. Buyology.
Aquí llegamos al mejor libro de marketing que leí nunca.
Recuerdo estarlo leyendo en mi piso compartido, 18 añitos, recién llegado a Madrid en primero de carrera y flipando con absolutamente todo.
Me lo acabé en 48 horas. Me atrapó, me quedé y lo he releído al menos 3-4 veces.
Martin Lindstrom hace de Buyology (o compradicción) su joya de la corona.
Experimentos con neuroimagen cerebral, análisis de cómo triunfar usando marketing de religión, marcadores somáticos o la viabilidad de predecir el rendimiento futuro de las acciones de marketing con ✨ Neuromarketing ✨
Si solo pudiera leer uno me quedaría con este.
Y esto ha sido todo, espero que os sea útil y no sintáis que ha sido un ranking más sacado de curar contenido de otros 10 blogs con ChatGPT y listo.
Gracias por leer =)